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车厘子扎堆电商年货节 三线城市和地区销售增速快

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去年初,进口车厘子价格大涨,最贵的折合每颗要几元钱,不少消费者感叹“吃不起”。可今年行情变了:不论是电商平台年货节,还是超市卖场里的年货专区,都少不了进口车厘子,价格明显下降,最便宜每斤不到30元。

今年市场上绝大多数进口车厘子都来自智利,可价格差异不小。即便在同一家电商平台或同一家超市卖场,同样重量的智利车厘子售价也可能相差几十元。

车厘子不同等级对应不同价格。以智利车厘子为例,当地按车厘子果粒直径大小分6个等级,通常标注为L、XL、J、JJ、JJJ、JJJJ。其中L级果径最小,在22毫米至24毫米;JJJJ级最大,果径在32毫米以上。在市场上,JJJJ级车厘子较少。不过,就进口车厘子的整体价格来看,今年价格下调幅度明显。JJ级别车厘子去年初售价在每斤六七十元,今年普遍在四五十元;较高级别的JJJ去年每斤售价约150元,今年最低只要60元。业内人士提醒,进口车厘子价格根据规格有差异,但营养价值差异不大,消费者可根据自身需求选择不同级别。不过,由于不同大小车厘子存在价差,有的渠道不注明规格,消费者要留个心眼。

据上海苏宁数据,对比往年年货节,进口产品尤其受上海消费者青睐。从品类看,销量最高的产品依次是智利进口车厘子原箱装J级,其次是马爹利洋酒名士干邑白兰地、皇冠进口饼干丹麦曲奇礼盒。拼多多年货节负责人也表示,截至目前,平台上智利车厘子销量同比增长230%,其中一二线城市消费者占大部分,但三线及三线以下城市和地区的销售额增速高于一二线城市。

从京东年货消费数据看,除进口水果,进口牛奶、进口休闲食品等也很受下沉市场欢迎。“一是下沉市场的消费实力在释放;二是一些在大城市上班的消费者,春节回乡会把消费习惯带回去,一定程度上提升了当地消费能级。”洋码头相关负责人说,从全年销售情况看,进口产品也很受欢迎。“不论大城市、小城镇,消费观念都在升级,新消费力量不断出现,对海外购物需求只增不减,未来市场空间大。”

为满足消费需求,不同平台间的竞争更激烈,且争夺供应链。记者留意到,在各电商平台推广智利车厘子时,不约而同提到“智利水果出口商协会”。短短一个月时间内,该协会已与拼多多、苏宁、天天果园等多个平台签署合作协议,推动当地水果进入中国市场。可见,不同平台都在抢夺智利的水果资源。“进口产品的热销需要配套的供应链。”洋码头相关人士说,这既包括货源,又包括物流体系。从市场需求看,当下消费者需要多元化的进口产品,这考验平台的供应链整合能力,“一个趋势是,越来越多平台都强调产地直采、自建物流,旨在增强平台对产品价格和品质的掌控。”

业内人士认为,中国市场进口商品消费持续扩大,对跨境电商的综合实力提出更高要求。今年的年货节俨然是各平台大举练兵的机会。






来源:中国经济网(解放日报)


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